Il y a un conseil que vous donneront tous les consultants SEO du monde entier. Une sorte de phrase magique qu’on peut lire un peu partout mais qui reste malgré tout assez mystérieuse : « écrivez du contenu de qualité ».
Oui certes, merci du conseil, mais plus précisément ça veut dire quoi ? Il est un peu naïf de penser que des gens écrivent volontairement du contenu peu qualitatif sur leur site et que soudainement en lisant ce conseil miraculeux, ils changent radicalement de stratégie.
Alors un contenu qualitatif c’est quoi ? Comment on l’optimise pour le SEO ? Et surtout, à quoi ça sert réellement ?
Voyons comment créer un contenu optimisé pour le SEO et ce qu’il peut réellement vous apporter.
Un contenu qualitatif c’est quoi ?
Un contenu qualitatif c’est tout simplement un contenu qui répond à la problématique posée par le mot clé par lequel le visiteur est arrivé. Dit encore plus simplement, un contenu qualitatif c’est tout simplement un contenu qui aide les visiteurs.
Le problème c’est qu’il y a aussi des contraintes techniques, liées au SEO. Et l’idée c’est qu’il faut transformer ces contraintes en en faisant des lignes directrices à utiliser pour optimiser son contenu.
N’oublions pas que le job des moteurs est de livrer la réponse la plus en adéquation avec les recherches des internautes et qu’en théorie, les caractéristiques qu’ils utilisent pour juger si un contenu est pertinent ou non sont un minimum justes puisqu’on est plutôt d’accord que les résultats de Google sont majoritairement très pertinents.
Optimisé SEO = Optimisé pour les visiteurs ?
Un contenu optimisé pour le SEO l’est en théorie également pour les visiteurs, du moins en partie.
Un contenu optimisé pour le SEO, c’est un contenu qui est optimisé pour sortir sur un (éventuellement plusieurs) mot clé. Ainsi, le contenu devra en théorie répondre au problème posé par le mot clé en question et apportera ainsi une réponse aux visiteurs arrivant depuis ce mot clé.
C’est un peu théorique mais c’est pour montrer qu’optimiser son contenu pour les moteurs ne va clairement pas à l’encontre des conversions du site ou de l’intérêt des visiteurs.
L’aspect technique d’un contenu optimisé
Alors d’après Google, qu’est-ce qui distingue un contenu riche d’un contenu pauvre ?
Première métrique : le nombre de mots. Si votre contenu fait en tout et pour tout 50 mots, il aura de grande chance de ne pas être jugé pertinent et deviendra une véritable enclume dans votre progression dans les pages de recherche. Au passage, il limitera grandement l’impact de la longue-traîne qui est pourtant extrêmement intéressant en termes de trafic et de conversions.
La bonne pratique consistera donc à avoir au minimum 200 à 250 mots par page. En réalité, en ce qui concerne le SEO, plus il y aura de mots, plus cela sera intéressant. D’un point de vue ergonomique et conversion, c’est beaucoup moins vrai. A vous de trouver le juste milieu.
Par ailleurs, le contenu sera organisé. Organisé ça veut dire deux choses : tout d’abord il aura un titre et des sous-titres. Ensuite, il sera divisé en petits paragraphes, espacés et aérés. Si vous vous intéressez à l’ergonomie, vous ferez même attention à limiter le nombre de mots à environ 15 par ligne.
De manière plus générale, il faut faire en sorte qu’il soit le plus agréable à lire et cela passe par exemple par des listes, des couleurs et une structure visible au premier coup d’œil.
Dans certains cas, on jugera pertinent de mettre en valeur les mots clés avec du gras, de l’italique ou en les soulignant.
On pourrait également parler de densité de mot clé, qui correspond à l’occurrence du mot clé, c’est-à-dire le nombre de fois qu’il est utilisé par rapport au nombre de mots total.
Et là le débat fait rage. Je pense et suis convaincu de part mes expériences qu’il ne faut pas du tout en tenir compte au premier abord lorsqu’on rédige un texte. Il faut rédiger le texte avec l’intérêt du visiteur en tête. Ca permet notamment de garder l’aspect naturel du contenu (par exemple en évitant les répétitions trop nombreuses et en utilisant des synonymes), indispensable pour vos conversions et également pour les moteurs qui sont de plus en plus affutés.
Par la suite, on pourra jeter un coup d’œil sur la densité et en tenir compte notamment si elle est trop élevée (à comparer avec ses concurrents en ce qui concerne la meilleure pratique, mais plus de 5% est généralement beaucoup, voire alarmant).
Enfin, on terminera le processus en intégrant un maximum de liens internes au sein du contenu. C’est à la fois ergonomique (dans la mesure où le nombre de liens est limité) et très bon pour le SEO.
Qu’est-ce que ça apporte réellement
Le principal avantage est également le plus important de tous : la longue traîne. Il serait possible de développer le sujet sur de longues pages mais pour résumer, l’idée c’est que le trafic généré par les moteurs est dans le cadre d’une optimisation, à 80% généré par les positionnements sur les mots clés stratégiques et à 20% par des termes ultra ciblés et peu recherchés, appelés longue traîne.
Ces termes sont généralement composés de 3 ou 4 mot ou plus et sont très spécifiques. Globalement, plus votre contenu est long et riche, plus vous avez de chance d’avoir de visites liées à la longue traîne.
Au final, dans la réalité ce n’est pas vraiment du 80/20 mais plutôt du 70/30 voire du 60/40 ou carrément du 20/80 dans le cadre de blogs.
Les avantages du trafic généré par la longue traine sont nombreux :
Premièrement, le trafic provenant des moteurs sera bien plus importantLe trafic est généralement plus qualifié car plus spécifiqueOn est moins dépendant de gros positionnements
C’est quand même trois points non négligeables et c’est 100% bonus, tout ce que vous avez à faire, c’est « écrire du contenu de qualité » sauf que maintenant, vous savez ce que c’est.
Oui certes, merci du conseil, mais plus précisément ça veut dire quoi ? Il est un peu naïf de penser que des gens écrivent volontairement du contenu peu qualitatif sur leur site et que soudainement en lisant ce conseil miraculeux, ils changent radicalement de stratégie.
Alors un contenu qualitatif c’est quoi ? Comment on l’optimise pour le SEO ? Et surtout, à quoi ça sert réellement ?
Voyons comment créer un contenu optimisé pour le SEO et ce qu’il peut réellement vous apporter.
Un contenu qualitatif c’est quoi ?
Un contenu qualitatif c’est tout simplement un contenu qui répond à la problématique posée par le mot clé par lequel le visiteur est arrivé. Dit encore plus simplement, un contenu qualitatif c’est tout simplement un contenu qui aide les visiteurs.
Le problème c’est qu’il y a aussi des contraintes techniques, liées au SEO. Et l’idée c’est qu’il faut transformer ces contraintes en en faisant des lignes directrices à utiliser pour optimiser son contenu.
N’oublions pas que le job des moteurs est de livrer la réponse la plus en adéquation avec les recherches des internautes et qu’en théorie, les caractéristiques qu’ils utilisent pour juger si un contenu est pertinent ou non sont un minimum justes puisqu’on est plutôt d’accord que les résultats de Google sont majoritairement très pertinents.
Optimisé SEO = Optimisé pour les visiteurs ?
Un contenu optimisé pour le SEO l’est en théorie également pour les visiteurs, du moins en partie.
Un contenu optimisé pour le SEO, c’est un contenu qui est optimisé pour sortir sur un (éventuellement plusieurs) mot clé. Ainsi, le contenu devra en théorie répondre au problème posé par le mot clé en question et apportera ainsi une réponse aux visiteurs arrivant depuis ce mot clé.
C’est un peu théorique mais c’est pour montrer qu’optimiser son contenu pour les moteurs ne va clairement pas à l’encontre des conversions du site ou de l’intérêt des visiteurs.
L’aspect technique d’un contenu optimisé
Alors d’après Google, qu’est-ce qui distingue un contenu riche d’un contenu pauvre ?
Première métrique : le nombre de mots. Si votre contenu fait en tout et pour tout 50 mots, il aura de grande chance de ne pas être jugé pertinent et deviendra une véritable enclume dans votre progression dans les pages de recherche. Au passage, il limitera grandement l’impact de la longue-traîne qui est pourtant extrêmement intéressant en termes de trafic et de conversions.
La bonne pratique consistera donc à avoir au minimum 200 à 250 mots par page. En réalité, en ce qui concerne le SEO, plus il y aura de mots, plus cela sera intéressant. D’un point de vue ergonomique et conversion, c’est beaucoup moins vrai. A vous de trouver le juste milieu.
Par ailleurs, le contenu sera organisé. Organisé ça veut dire deux choses : tout d’abord il aura un titre et des sous-titres. Ensuite, il sera divisé en petits paragraphes, espacés et aérés. Si vous vous intéressez à l’ergonomie, vous ferez même attention à limiter le nombre de mots à environ 15 par ligne.
De manière plus générale, il faut faire en sorte qu’il soit le plus agréable à lire et cela passe par exemple par des listes, des couleurs et une structure visible au premier coup d’œil.
Dans certains cas, on jugera pertinent de mettre en valeur les mots clés avec du gras, de l’italique ou en les soulignant.
On pourrait également parler de densité de mot clé, qui correspond à l’occurrence du mot clé, c’est-à-dire le nombre de fois qu’il est utilisé par rapport au nombre de mots total.
Et là le débat fait rage. Je pense et suis convaincu de part mes expériences qu’il ne faut pas du tout en tenir compte au premier abord lorsqu’on rédige un texte. Il faut rédiger le texte avec l’intérêt du visiteur en tête. Ca permet notamment de garder l’aspect naturel du contenu (par exemple en évitant les répétitions trop nombreuses et en utilisant des synonymes), indispensable pour vos conversions et également pour les moteurs qui sont de plus en plus affutés.
Par la suite, on pourra jeter un coup d’œil sur la densité et en tenir compte notamment si elle est trop élevée (à comparer avec ses concurrents en ce qui concerne la meilleure pratique, mais plus de 5% est généralement beaucoup, voire alarmant).
Enfin, on terminera le processus en intégrant un maximum de liens internes au sein du contenu. C’est à la fois ergonomique (dans la mesure où le nombre de liens est limité) et très bon pour le SEO.
Qu’est-ce que ça apporte réellement
Le principal avantage est également le plus important de tous : la longue traîne. Il serait possible de développer le sujet sur de longues pages mais pour résumer, l’idée c’est que le trafic généré par les moteurs est dans le cadre d’une optimisation, à 80% généré par les positionnements sur les mots clés stratégiques et à 20% par des termes ultra ciblés et peu recherchés, appelés longue traîne.
Ces termes sont généralement composés de 3 ou 4 mot ou plus et sont très spécifiques. Globalement, plus votre contenu est long et riche, plus vous avez de chance d’avoir de visites liées à la longue traîne.
Au final, dans la réalité ce n’est pas vraiment du 80/20 mais plutôt du 70/30 voire du 60/40 ou carrément du 20/80 dans le cadre de blogs.
Les avantages du trafic généré par la longue traine sont nombreux :
Premièrement, le trafic provenant des moteurs sera bien plus importantLe trafic est généralement plus qualifié car plus spécifiqueOn est moins dépendant de gros positionnements
C’est quand même trois points non négligeables et c’est 100% bonus, tout ce que vous avez à faire, c’est « écrire du contenu de qualité » sauf que maintenant, vous savez ce que c’est.
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