Où s’arrête le SEO ?

Le SEO, vous le savez tous, c’est faire en sorte de bien ressortir dans les moteurs de recherche. Alors on optimise les sites, on injecte du contenu à droite à gauche, on fait croire à Google que notre site est super populaire et on ressort bien classé sur les expressions clés liées à notre activité.
Il n’est pas question ici de limites, à savoir qu’est-ce qui est bien ou dangereux de faire mais plutôt une fois un site positionné sur ses expressions clés, que lui reste-t-il à faire ?
Faut-il se contenter de consolider ses positions ? Si oui, comment ? Faut-il chercher des sources de trafic qualifiées alternatives ? Faut-il créer des landing pages à perte de vue ?
Bref, le SEO a-t-il réellement des limites ? Quelles marges de manœuvre ont concrètement les sites déjà bien positionnés ? Où s’arrête un travail de SEO réussi ?

Je travaille actuellement pour une agence web à Sydney, agence qui a pour clients des gros sites de grandes sociétés et un des sites ressort bien positionné sur plus de 90% des requêtes sur lesquels il se positionne (environ une centaine de requêtes).
Alors plutôt que de se contenter de consolider les positionnements, on organise régulièrement des séances de brainstorming avec pour thème « quels mots clés supplémentaires pourraient apporter un trafic qualifié » ou encore « quelles sources de trafic alternatives pourraient être exploitées ? ».
C’est intéressant car cette société paye une forte somme pour ressortir sur les expressions clés et le travail effectué par l’agence est à priori très qualitatif puisque les résultats sont assez impressionnants.
En théorie, le travail devrait être terminé, dans le sens où le contrat a été respecté mais la question est plus profonde. Où s’arrête réellement le SEO ? A partir de quel moment peut-on dire qu’on a exploité au maximum les possibilités offertes par Google ?
Evidemment ce cas de figure est plutôt rare et la concurrence est à priori toujours présente et acharnée, toutefois, imaginons que vous ayez un site qui ressort en première position sur une dizaine de requêtes qui lui correspondent le plus. Quelles solutions entreprendriez-vous ?
Il existe en réalité plusieurs solutions dont voici un échantillon :
Créer des landing pages spéciales, c’est-à-dire un contenu optimisé pour cibler d’autres mots clés supplémentaires.Vous orienter vers du référencement alternatif, type Google Image (2ème moteur le plus utilisé en France, rappelons le).Mettre en place un glossaire pour ressortir sur les définitions et au passage sur les requêtes du type « Qu’est ce que le SEO » par exemple.Eventuellement créer un blog pour attirer un autre profil de visiteur.Solution plus extrême, développer un widget pour attirer les visiteurs depuis iGoogle.
En fait, une fois un site positionné sur ses positions clés, il y a un choix stratégique à faire :
- Soit on élargit le champ lexical et on l’étire au maximum
- Soit on essaye d’attirer une nouvelle audience (par exemple, une agence de SEO qui ressortirait sur « référencement naturel » pourrait essayer d’attirer une audience plus avertie en se positionnant sur des termes liés au mot « SEO »)
- Soit on se positionne sur des mots clés « indirects » (pour reprendre l’exemple de l’agence SEO, des termes comme « avoir plus de visiteurs » ou « augmenter son trafic »)
En fonction du choix effectué, les solutions à appliquer seront bien évidemment différentes. Toutefois, toutes ces orientations stratégiques entraînent plus de SEO.
Il ne faut également pas négliger le temps nécessaire qu’impliquent toutes ces solutions. Une chose est sûre, c’est qu’une fois un positionnement atteint, il ne faut surtout pas relâcher ses efforts. Certes le travail sera considérablement réduit, mais pas réduit à néant.
On pourrait également penser que Google est une excellente source de trafic mais que toutefois il serait plus judicieux de s’intéresser à développer des sources de trafic alternatives comme l’affiliation ou encore via les réseaux sociaux.
Au final, dans la théorie, aucun site n’en aura jamais fini avec son SEO puisqu’il sera toujours possible de faire mieux. La limite se situera alors uniquement dans les yeux des responsables mais jamais au niveau du SEO lui-même.
Alors où s’arrête le SEO ? A proprement parlé, il ne s’arrêtera jamais, du moins dans l’état des choses actuelles.