Ainsi, un site optimisé ne se crée pas du jour au lendemain mais se fera par des petites améliorations effectuées au fur et à mesure. Peut-être avez-vous optimisé votre site dans les grandes lignes et ne savez pas précisément quoi faire pour booster vos positionnements et vos conversions.
Je vous invite ainsi à jeter un coup d’œil attentif à cette liste puisqu’en fin de compte chaque détail a son importance et favorisera ou non votre taux de conversion.
Réduisez votre nombre de pages
L’idée, c’est qu’on a tendance à penser que sous prétexte qu’on a plus de pages, on sera plus gros aux yeux de Google et cela jouera en notre faveur pour notre positionnement. C’est absolument faux.
D’une part cela est catastrophique pour votre taux de transformation : chaque page inutile (dans le sens non indispensable) visitée sera un obstacle supplémentaire à chaque vente.
D’autre part, cela vous désavantage dans votre SEO : vous avez très bien travaillé vos mentions légales et les affichez fièrement dans 4 différentes pages : Conditions générales de ventes, conditions d’utilisation, chartes d’utilisateurs, information légales, etc.
C’est autant de raison de perdre de l’autorité pour les pages qui comptent vraiment. Et le nofollow n’arrangera rien puisque au lieu de transmettre l’autorité à des pages inutiles, elle sera juste perdue.
Assurez-vous ainsi de réduire au maximum votre nombre de pages : regroupez tout en une seule et même page. De la même manière évitez les navigations sans fin.
Variez les domaines pour votre link building
Le SEO vous connaissez et vous savez qu’il est important d’acquérir un maximum de liens. Vous êtes même plutôt connaisseur et savez qu’optimiser l’ancre des liens est une excellente pratique.
Alors vous passez du temps à acquérir ces liens, en publiant sur un blog peut-être, en en commentant d’autres ou en soumettant vos articles sur votre site de syndication préféré.
Au final, vous avez gagné 2 places et stagnez au milieu de la seconde page de Google. Vous êtes patient mais rien n’y fait.
Le problème provient surement du fait que vous ne variez pas assez les domaines : avoir des liens c’est bien, en avoir beaucoup c’est mieux mais en avoir beaucoup venant de différents domaines c’est encore mieux.
Ainsi, en commentant sans cesse les mêmes blogs, en utilisant toujours les mêmes canaux et les mêmes sites, vous limitez votre marge de progression.
Une navigation « trop » efficace
Il est extrêmement fréquent de trouver sur certains sites ecommerce un menu très fourni, avec des dizaines de liens de navigations.
Cela peut s’avérer ergonomique (encore que, c’est discutable) et évite souvent le passage vers des pages inutiles. Toutefois, cela peut parfois avoir des effets négatifs pour votre SEO (notamment lorsque le menu en question se trouve sur la page d’accueil du site).
Chaque lien interne que vous effectuez donnera du poids (c’est-à-dire de l’autorité et de l’importance) à la page en question. Toutefois, cela réduira également le poids des autres pages. Si vous avez une cinquantaine de liens de navigation dans votre menu, la puissance relative de ces liens sera largement réduite.
Au contraire, si vous limitez votre menu en y insérant uniquement les liens de navigation les plus utiles, comme par exemple les pages catégorie, alors ces pages profiteront ainsi d’un poids réel, boostant sans conteste leur positionnement.
Une alternative pour éviter le passage vers les pages inutiles sera alors la mise en place d’un moteur de recherche interne performant.
Affichez le nom du produit en grand sur vos pages produits
C’est l’élément le plus important de la page. Pourtant, il est trop souvent réduit à une taille trop minimaliste, souvent pour des raisons d’esthétique.
Assurez-vous que ça soit la première chose que verra le visiteur en arrivant sur la page, le confortant dans son choix de navigation.
Vous allez me parler d’hôpitaux et de charité et vous aurez surement raison. Mais autant acquérir un maximum de trafic qualifié depuis les moteurs est une bonne chose, autant le transformer en clients est encore meilleur.
Ainsi trop de SEO peut parfois nuire aux conversions : par exemple en n’utilisant pas ou très peu de boutons, remplacés par des liens textuels. C’est une excellente pratique en termes de SEO mais il est important d’implémenter des signifiants dans votre site.
Un bouton rouge (ou vert, là n’est pas la question) « Ajouter au panier » attirera d’autant plus les yeux de vos visiteurs qu’un simple lien textuel. Si vous êtes plutôt à l’aise avec le CSS, ça ouvrira plus de portes.
Gardez juste en tête qu’il faut donner plus de priorités aux visiteurs qu’à Google.
Je n’ai pas évoqué ici les optimisations les plus basiques qui ont été dites et redites sur bon nombre de sites, Superbibi y compris, comme par exemple avoir des images cliquables, travailler l’accessibilité de son site ou encore avoir du vrai contenu (en évitant le contenu dupliqué).
J’ai mis l’accent sur les erreurs souvent méconnues qui passent souvent inaperçues sur beaucoup de sites mais qui pénalisent réellement le site dans sa visibilité et ses transformations.
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