Essentiellement, la publicité PPC permet de présenter son produit ou service sur la position haute ou en premier plan des résultats des moteurs de recherche et d'annonces, en achetant des mots ou des expressions clés qui sont pertinentes pour leurs produits ou services. Plus l'enchère est élevée, plus l'annonce se retrouve bien placée dans les résultats de recherche, plus les gens vont trouver l'annonce (et cliquez sur celle-ci) pour aller visiter le site de l'annonceur (c'est pourquoi certaines personnes appellent cela «mot-clé aux enchères"). Les annonceurs payent donc à chaque fois qu'un visiteur clique sur le lien pointant vers son site Web.La publicité PPC est également connue sous les noms suivants:
· Payer pour se placer
· Payer pour être représenté
· Payer pour être bien classé
· Payer pour être bien positionné
· Coût par clic (CPC)
La publicité PPC est généralement faite avec les procédures standard suivantes:
1. Configuration d'un compte et / ou déposer des fonds.
2. Création d'une liste de mots clés.
3. Choisir (et mettre en place) un compte avec un moteur de recherche PPC.
4. Enchères sur le placement d'annonces, y compris les mots ou phrases ciblées et recherchées par les internautes.
5. Rédaction d'une annonce.
6. Mise en place des "pages de capture» pour vos annonces.
7. Placer l'annonce dans le moteur de recherche.
Il y a de nombreux avantages à la publicité "Pay Per Click (PPC)", ce qui en fait un moyen efficace de promouvoir «en ligne» son entreprise. Certains d'entre eux sont énumérés ci-dessous:
· Obtenez immédiatement du trafic. Les annonces PPC sont mises en oeuvre très rapidement, et peuvent être «en ligne» en une heure après avoir remporté l'enchère et payer pour celle-ci.
· Obtenir du trafic spécifique, bien ciblé, et de qualité. Le PPC vous fournit un trafic bien ciblé. Les visiteurs sont effectivement à la recherche de produits ou services spécifiques, et sont plus susceptibles d'effectuer une transaction (soit par l'achat de votre produit ou l'abonnement au service que vous offrez).
· Élargir votre portée. la publicité PPC fournit plus de trafic vers votre site, en dehors de la physique ou «biologique» des moteurs de recherche.
· Piste de votre investissement. la publicité PPC fait usage d'un système de suivi qui permettra de déterminer exactement ceux qui viennent sur le site et ce qu'ils font après leur arrivée, la durée de leur séjour sur le site et le nombre de pages qu'ils visitent. Ce sont des outils précieux dans les statistiques qui vous apporteront des informations sur le retour sur investissement (ROI), le coût d'acquisition par visiteur, et les taux de conversion (le pourcentage de visiteurs qui se sont convertis en clients).
Voici quelques points importants à considérer lors de la planification d'une campagne de pay per click:
1. Apprenez à connaître votre produit. Faites un inventaire du produit et / ou services que vous avez à offrir (avant tout).
2. Rester dans le budget. Déterminez votre budget journalier ou mensuel, et rester cohérent avec celui-ci. Cela signifie en gardant votre budget à l'esprit, en évitant les surenchères si possible.
3. Choisir une enchère juste. Savoir comment faire une offre juste. Une offre qui est trop élevée peut épuiser tout votre argent, et une offre qui est trop basse peut vous faire perdre un bon positionnement.
4. Regarder la ligne du bas. Mesurez votre marge de profit contre vos dépenses ou frais. Savoir quand s'arrêter et mettre fin à votre programme PPC, lorsque vous dépensez plus en publicité que vous effectuez de ventes.
5. Trouver les bons mots clés. Décidez quelles expressions de mots clés vous allez choisir. Faites des recherches par mot clé, soit dans les moteurs de recherche, soit en utilisant des outils en ligne de suggestion de mots clés, à savoir quels termes sont surtout utilisés lors de la recherche d'articles qui sont liés à votre entreprise. Focalisez-vous sur des mots clés spécifiques, et non sur les généraux.
6. Rédiger des annonces efficaces. Une bonne publicité PPC est ce qui peut convaincre un visiteur à devenir un acheteur. Il existe plusieurs approches à ceci:
· Les remises
· Les témoignages
· Les garanties
· Les gains en retour
· Les essais gratuits ou des offres d'échantillons
· Des nouveautés
· Avantages majeurs ("Perdre du poids")
· Instructions directe ("Cliquez ici")
7. Maintenir un site de qualité professionnelle. Votre contenu Web devrait être régulièrement mis à jour et vérifiés pour les fautes d'orthographe et de grammaire. Il ne faut pas de liens ou d'images corrompus. Le site doit être simple, et conçu de telle manière qu'il sera facile pour les visiteurs de naviguer sur celui-ci. Inclure vos coordonnées pour créer une bonne impression auprès des clients potentiels.
Utilisée correctement, la publicité PPC peut être un outil de marketing efficace qui vous permettra de maximiser le retour sur investissement.
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